Hikaye anlatımı: nedir, nedir, pratikte nasıl uygulanır?

Tarihe girebilirsin, takılıp kalabilirsin ya da ondan para kazanabilirsin. Bu hikayeye hikaye anlatımı denir. Bu makale size bunun ne olduğunu ve günlük yaşamda nasıl uygulanacağını anlatacaktır.

Rusçaya çevrilmiş, bunlar hikayeler. Basit bir deyişle, hikaye anlatımı, belirli bilgileri canlı, akılda kalıcı kısa hikayeler aracılığıyla iletmek olarak tanımlanabilir. Biçim farklı olabilir: bir dörtlükten bir peri masalına.

Hikâye anlatımı, farklı tarzların iç içe geçtiği bir sanattır. ana hedef – ele alınması gereken konuların, dedikleri gibi, alt çekirdekte izleyiciye yatırıldığından emin olun..

Örneğin, MTS operatörünün Dmitry Nagiyev ile videolarını alalım. Her biri milyonların sevdiği bir sanatçının hayatını anlatan kısa filmler. İzleyici onunla hayatın bazı bölümlerini deneyimliyor ve hatırlıyor, ayrıca Nagiyev'in yanında her zaman belirli bir mobil operatör olduğu gerçeği. Dijital bir şirketin ürününün tüketici çevresi oldukça geniştir ve bu nedenle videoların içeriği çok çeşitlidir.

Kahraman dizi tarafından yakalandığında, ev kadınları hemen Dmitry'ye katılmak ve şirketin kazançlı teklifinden yararlanmak için acele eder. Eski arkadaşının kulübesine gelip uydu TV'yi bağlamayı teklif ettiğinde, emekliler çocuklarının numarasını çeviriyor, böylece acilen bir plaka satın alıyorlar.

Seyircinin duygularını etkileyen kısa ama çok duygusal bir performansın sergilendiği bir tiyatro türüdür.... Videoda sırf pahalı bir parfüm kullandığı için prensesine beyaz bir ata binen yakışıklı bir şövalye, dünya çapında milyonlarca kızı aynı parfümü almaya teşvik ediyor. Peri masallarına inanmaya meyilliyiz ve mal ve hizmet satıcıları bundan yararlanamaz.

Bir hikaye anlatıcısı ikna yeteneğine sahip olmalıdır. Fikirleri herkese açık olmalıdır. İster elektrikli süpürge kullanmanın yararlarını, isterse eko-mahallede yaşamanın zevklerini açıklasın, işi seyirciyi "çekmek". Sessiz bir yerde yüksek kaliteli malzemelerden güzel bir evin inşa edildiğini duymak bir şey, orada yaşayan mutlu bir aile görmek başka bir şey.

Böylece hep birlikte kahvaltı hazırlarlar, yürüyüşe çıkarlar, çok sevdikleri eşleri ve yeni doğmuş bebeği olan anneleriyle tanışmak için hastaneye giderler. Farkında olmadan şimdiden onların komşusu olmaya çalışıyoruz. Ve zaten bu bölgedeki konut maliyeti, uzaklığı vb. hakkında daha az düşünüyoruz. Olumlu duyguları teşvik ederek hareket ediyoruz. Herhangi bir hikaye anlatımı onları tetiklemelidir.

Bu sosisin seçilmiş etten yapıldığı söylendiğinde, bir dahaki sefere böyle satın almamız oldukça olası. Ve bu ürün, belirli bir sanatçının aile kutlamasında ana ürün haline gelirse, satın alma olasılığı önemli ölçüde artar. Kaliteli hammaddeden yapılanın adını, düğünde misafiri memnun edenin markasını artık hatırlamıyoruz, uzun süre unutmayacağız. “Şebekinskiye” makarnası gibi. Ülkemizde bu markayı bilmeyen hemen hemen hiç tüketici yoktur. Ve hepsi yüksek kaliteli hikaye anlatımı sayesinde.

Veya bir bakkal ürününün yaratılış tarihine dalıyoruz, kahve aromasını hissediyoruz, Twix'in ikinci çubuğu için acele ediyoruz ve tüm ciddiyetle hangisinin çay için hangisinin kahve için olduğunu anlamaya çalışıyoruz.

Hem iyi bir kitapta hem de hikaye anlatımında temeller evrensel insani değerler ilkeleri üzerine kuruludur. Herkes tarafından anlaşılabilir, hayattan canlı resimlerden oluşurlar. Şema basit: entrika, skandal, soruşturma... Ayrıca, 3 bileşenin tümünün kullanılması gerekli değildir. Ana şey, izleyicileri ağlarınıza çekmek.

Şöyle şöyle bir kremin bir kadının cildini gençleştireceğini söylemeye başlarsanız, belki inanılırsınız. Kişisel deneyiminizi paylaşırsanız ve yüzünüzün kusurluluğundan ne kadar acı çektiğinizi "itiraf ederseniz" ve şimdi gözlerini sizden alamazlarsa, ürününüz için sıra çok daha hızlı sıralanır. Duyguların üzerindeki insanların bilgilerin %80'ine kadarını yakalayıp hatırladıkları kanıtlanmıştır., kuru istatistikler, yüzde bire kadar doğrulanmış olsa bile, tüketicilerin sadece% 5-10'unun hafızasında kalacaktır. Ve bu sadece reklam için geçerli değildir.

Reklamlarda hikaye anlatıcılığının nasıl kullanıldığı hakkında zaten konuştuk. şüphesiz, satıştaki rolü diğer herhangi bir endüstriden çok daha fazladır... Ancak, sadece iş için değil, daha fazlası için yararlı olabilir. Örneğin, eğitimde, hikaye anlatımı çocuğun ilgisini çekmeye yardımcı olacaktır... Bu, en sıkıcı aktiviteyi çeşitlendirmenin harika bir yoludur. Bir öğretmenin akademik bir ders vermesi bir şeydir, ondan küçük ama parlak bir performans çıkarması başka bir şeydir.

En sıradan öğrencinin bile kolayca yakalayabileceği sihir basittir. Ona kimyada uzmanlaştığınızdan beri hayatınızın nasıl değiştiğini anlatın ve sıkıcı deneyler yerine bir sihir gösterisi düzenleyin ve şimdi dünün zavallı öğrencisi Mendeleev olmayı hayal ediyor. Kütüphanede, çocuğu harika insanların hayatları hakkında hikayeler içeren bir rafa "itin" - hemen uğraşacak bir şeyi olacaktır.Akademik performans mümkün olan en kısa sürede artacaktır.

Gadget imalat şirketlerinin pazarlama hizmetlerinde Telefonları ve tabletleri kullanarak hikayeler oluşturma yeteneğine bu kadar çok dikkat edilmesi boşuna değil. Ziyaret ettiğiniz herhangi bir Instagram sayfasına gidin. İnsanların orada sadece güzel resimlerle değil, renkli tasvirleriyle de etkilendiğini göreceksiniz. Volochkova'nın spor salonunda sicimine ihtiyacı olan, ancak güzel Anastasia'nın tatilini annesi ve kızıyla geçirdiği okyanus kıyısında, çok daha keskin ve ilginç.

Yıldızlar sırlarını bizimle paylaşmıyorlar çünkü konuşacak başka kimseleri yok. Odak noktamız onların parası. Hikaye anlatıcısı hediyesi olanlar tarafından elde edilebilir.... Aynı Munchausen'ı hatırla. Birinde zevk, birinde öfke, birinde şefkat duygusu uyandırdı, ancak hiç kimse Oleg Yankovsky ve Rudolf Erich Raspe'nin kahramanına kayıtsız kalmadı. Aynı şekilde, hikaye anlatıcılığının yazarı, izleyiciyi cazibesinin "kancasına" yakalamalıdır.

Hikaye anlatımı yaşamın çeşitli alanlarında kullanılabildiğinden, onu oluşturmak için çeşitli seçenekler vardır. Her şey, hikaye anlatımınızla tam olarak neyi başarmak istediğinize bağlıdır. Satışları artırın, oğlunuzun günlüğündeki notları yükseltin veya eşinize size pahalı bir hediye vermesini sağlayın, öyle ki kendisi bunu sizden daha çok isteyecektir.

Öyleyse, hikaye anlatımının tüm türlerine bir göz atalım.

Gerçek veya hayali bir durum hakkında bir hikaye içerir. Kısa bir belgesel gibi. Geçen yaz yaptıklarıma bakın. Sonuç olarak, daha akıllı, daha zengin, daha güzel vb. oldum. Kendiniz hakkında konuşmak istemiyorsanız, belirli bir karakterin veya ünlü kişinin adını kullanın.

Fotoğraflara, videolara ve hatta animasyon filmlere dayanan bir hikaye. Güzel ve canlı bir görsel ambalaja sarılmış herhangi bir bilgi daha da heyecan verici hale gelir.

Napolyon ve Josephine'in aşk hikayesini anlatmaya başlarsanız, kesinlikle ilgi çekecektir ve ona güzelliğin ve Fransız imparatorunun görüntüleriyle eşlik ederseniz, saray manzaraları, savaşlar, savaşlar resimleriyle seyrelterek izlerseniz, izleyicileriniz hemen ilgisini çekecektir. genişletmek.

Bir kişi hakkında bazı bilgiler öğrendikten sonra kendi kendine anlatacak bir hikaye. Bu tür bir hikaye anlatımı, beynimizin konuşmacının istediği yönde çalışmasını sağlar. Onun yardımıyla, zihinsel sürecimizin daha fazla işlediği belirli bir vektör elde ederiz. Kesin ekrandaki resim kafamızda bir imaj yaratmamıza neden oluyor.

Genellikle ağızdan ağıza kullanılır. Dedikodu, söylentiler ve spekülasyon... Yıldızların veya komşunun hayatı - önemli değil. Sosyal hikaye anlatımı, bir kişinin imajını oluşturmak için tasarlanmıştır ve doğrulanmamış ancak oldukça inandırıcı hikayelere dayanır.

Tahmin edebileceğiniz gibi sanal dünyada kullanılıyor. Dijital hikaye anlatımının yardımıyla, elbette çalışanları sanal bir tur oluşturmak için çok tembel değilse, evden çıkmadan tiyatroyu ziyaret edebiliriz. Tatil köylerinin, otellerin video incelemeleri de dijital hikaye anlatımıdır.

Louvre'u herkes ziyaret edemez, ancak herkes İnternet aracılığıyla hazinelerini keşfedebilir. Sanal müze turları uzun zamandır sanal dünyada popüler olmuştur. Ayrıca, "canlı" sergiler sunarken kullanılırlar.

Örneğin, Penza'da türünün tek örneği olan bir resim müzesi var. Orada sadece bir tuval sergileniyor. Ancak gösterimine, bir başyapıtın yaratılması, sanatçının tarihi ve tasvir ettiği şey hakkında bir video hikayesi eşlik ediyor. İzleyici sadece sanat eserini tanımakla kalmaz, aynı zamanda onun doğuşunun gizemiyle dolu yaratılışına dahil olmuş gibi görünür. ve sonsuza dek "Dokuzuncu Dalga"nın büyük deniz ressamı Aivazovsky'nin eseri olduğunu hatırlıyor.

Şirket çalışanlarının bilgi düzeyini artırmak için kullanılan standart olmayan bir yöntem. Yeni gelişmeler ve en cüretkar ve zor bilimsel araştırmalar onlara hikayeler halinde anlatılıyor.... Aynı şekilde, örneğin kuantum veya nükleer fizik üzerine dersleri çeşitlendirebilirsiniz.

Harry Potter hikayesi belki de transmedya hikaye anlatımındaki en başarılı girişimlerden biridir. Küçük büyücü hakkındaki kitap, gezegenin her yerindeki insanların kalbini hızla kazandı. Yakında devam edecek. Ve sonra medya alanında yayılır. Yeni filmler ve bilgisayar oyunları ortaya çıkıyor.

Harry Potter'ı "her demirden" zaten duyuyoruz. Bu transmedya hikaye anlatımı - diziler, yalnızca çok sayıda bölümle çoğaltılmakla kalmaz, aynı zamanda medya alanı boyunca da dağıtılır.: çeşitli internet siteleri, hem filmin kendisinin hem de onun ve yazarı hakkında sayısız haberin televizyon gösterimleri - olağanüstü İngiliz hikaye anlatımı ustası J.K. Rowling.

Seyircinin seçtiği bir devam filmi olan bir hikaye. Bu tür hikaye anlatımı onu tanıyan kişinin hikayesine doğrudan katılımı ima eder... Örneğin dizinin yaratıcıları, izleyicilerden bir sonraki bölümün ne olacağına karar vermelerini istiyor. Onlara birkaç seçenek sunulabilir veya kendi mutlu sonlarını bulabilirler. Ana şey, kişiyi hikayenin ortaya çıkma sürecine dahil etmektir.

Bu sadece "ilgilenen" kişilerin çevresini genişletmekle kalmaz, aynı zamanda senaryo yazarlarının çalışmalarını da kolaylaştırır. Çalışmalarının binlerce hayranı onlara yardım ediyor. Ve bunu tamamen ücretsiz yapıyorlar. Bir ücret olarak, yalnızca bazen en beklenmedik arsa bükümü için bir ödül vaat edilir. Ancak çoğu zaman, insanların birkaç saatliğine bile Spielberg gibi hissetmesi başlı başına bir ödüldür.

Ne tür bir hikaye anlatımı kullanırsanız kullanın, hangi teknikleri ve araçları kullanırsanız kullanın, tüm hikayeler aşağıdaki gereksinimleri karşılamalıdır.

• Ne anlatmak ve göstermek istediğinize karar verin. Hikaye anlatma amacınız nedir?
• Hikayenin anlamı açık olmalı... İsteyen herkes sonunu yazabilir.
• Bir hikaye duygu uyandırmalı... Olumlu ya da olumsuz olması önemli değil. Hatırlanacak bir şey yaratmak gerekiyor. Aşırıdan aşırıya, gözyaşından sevince ve tam tersine geçiş. Trajik kazalar veya tersine mutlu tesadüfler, herhangi bir tüketiciyi bir duygu kasırgasında döndürecektir.
• Hikâye, izleyicide çılgın bir ilgi uyandırmalıdır.... İnsanlar kahramanlar için sırada ne olduğunu bilmek isteyecekler.
• Fena değil, eğer hikayenizin yardımıyla bir kişi yeni bir şeyler öğrenebilirse, kumbaralarını bilgilerini doldur.
• Hikaye anlatımının hedef kitlesi yoktur. Hikaye, eğitim düzeyi, yaş ve kişisel tercih ne olursa olsun herkes için açık olmalıdır.
• Hikaye net bir yapıya sahip olmalıdır... Önce doğum, sonra büyüme, sonra ölüm. Amacınız hikaye anlatımı satmaksa, insanların sizin için bir şey bulması gerekmez.
• Sürpriz efektini kullanın... En öngörülemeyen olayları hikayelerinize ekleyin.
• Bir kahraman bul... Tarih kişisel olamaz. Belirli bir kişi veya insan grubu hakkında konuşmalıdır.
• Kahramanına süper güçler ver... Onun için aşılmaz engeller yaratın ve onlarla nasıl başa çıkacağını oluşturun. Kazanan saygıyı emreder.
• Kahramanınızın görünümünü değiştirin... Çirkin ördek yavrusuyla ilgili bir peri masalındaki gibi. Büyüdükçe ördek yavrusu farklı duygular uyandırdı. Ve ne kadar çok olursa, hikaye anlatımı için o kadar iyi olur.
• Atmosferi oluşturun... Kasırga, fırtına, ani elektrik kesintisi, tavanın çökmesi - tüm bunlar yalnızca halkın dikkatini hikayeye çekmeye yardımcı olacaktır.
• Sırları ortaya çıkarın... Hikayeye samimi anlar ekleyin. Bu sizi kitlenize daha da yakınlaştıracaktır.
• kışkırtmak... Hikayeniz bir kişiyi harekete geçmeye motive etmelidir: bir satın alma yapın, bir hizmet sipariş edin, yeni bilgiler edinin. Kişi senin hikayene takılıp kalmamalı. Değişmek istiyor olmalı.

Yazmak için daha çok okumak gerekir. Bu ortak gerçeğin her yazar tarafından öğrenilmesi gerekir. Becerilerini geliştirmek için yaptığı ana alıştırma, farklı yön ve tarzdaki kitaplarla tanışmak.... İleri eğitim için özel bir kurs almak fena değil. Bu, sanal bir derse katılarak iş başında yapılabilir.

Kişinin ufkunu genişletmeden hiçbir öğrenme mümkün değildir. Daha sık olarak rakipler üzerinde "casusluk" yapın, arkadaşlarınızdan "ödünç almaktan" çekinmeyin, tanıdıklar, meslektaşlar ve hatta düşmanlar. Görüntüler ne kadar parlak olursa, o kadar çok dikkat çekerler. Ve sonra, reklam kampanyasının kahramanı, pedagojik topluluk, halkın dikkatinin fatihi unvanına sahip olacaksınız.

Ve bir tavsiye daha. İzleyicilerinizden asla saklanmayın... Okuyucunuzun ona hikayeyi tam olarak kimin anlattığını bilmesi gerekir. Kime güvendiğini anlamalı. Ona kendinizle ilgili bilgileri mümkün olduğunca açıklayın - cinsiyet, yaş, eğitim, mali ve medeni durum.