Reklam yöneticisi: mesleğin özellikleri, nitelikleri ve iş sorumlulukları

Bugün, bir reklam yöneticisi en hızlı büyüyen ve en çok aranan mesleklerden biridir. Bu tür uzmanlar hemen hemen her yerde çalışır: küçük ve büyük işletmelerde, iş alanında, bireysel girişimcilerle.

Bir reklam yöneticisinin mesleği nedir? Avantajları ve dezavantajları nelerdir? Çalışan hangi iş görevlerini yerine getiriyor? Bilgili profesyonelleri hangi kariyer fırsatları bekliyor? Makalemizde bunun hakkında daha fazla konuşacağız.

Bir reklam yöneticisi (veya aynı zamanda bir pazarlama yöneticisi olarak da adlandırılır), işgücü piyasasındaki en popüler ve talep gören mesleklerden biridir. Bu mesleğin tanımı oldukça çok yönlü ve kapsamlıdır.

Yani, içinde Genel olarak, bir reklam yöneticisi, çalıştığı şirketin pazarda tanıtımını yapmakla ilgilenir. İzleyicileri ve alıcıları kendine çeker, halka firmanın sunduğu ürün ve hizmetler hakkında bilgi verir. Böyle bir çalışan pazarlama kampanyaları geliştirir, piyasayı inceler, isteğe bağlı ürünlerin geliştirilmesine ve üretimine katılır. Bu uzmanın çalışmaları sayesinde, şirketin ürünleri alıcılar arasında popülerliğini koruyor.

Bugün reklam yöneticileri birkaç alt türe ayrılmıştır: bazıları sosyal ağlarda içeriğe dayalı reklamcılıkla uğraşır, diğerleri açık hava reklamcılığında (posterler, afişler vb.) Uzmandır. Genellikle bu tür uzmanlar halkla ilişkiler departmanının çalışanlarıdır.

Hemen belirtilmelidir ki, bir reklam yöneticisinin yaptığı iş oldukça popüler ve yaygın olsa da, herkesin hoşuna gitmez. Ve çoğunlukla, belirli bir uzmanın kariyer tercihlerine bağlıdır. Öyle ya da böyle, bir reklam yöneticisinin mesleğinin tüm özelliklerini (hem olumlu hem de olumsuz) dikkate almak önemlidir.

Faydalarıyla başlayalım. Bu nedenle, bir reklam yöneticisinin mesleği, aşağıdaki olumlu özelliklerle karakterize edilir:

• çok çeşitli insanlarla (müşteriler, iş ortakları, diğer departmanlardan şirket çalışanları vb.) çok sayıda kişisel iletişim;
• eğlence etkinliklerine organizasyon ve katılım;
• işin yaratıcı odağı;
• sıkı çalışma eksikliği;
• layık maddi ödül;
• hızlı kariyer büyümesi.

Ancak, bu alandaki uzmanlar için dezavantajlar da vardır:

• psikolojik stres;
• çok miktarda evrak işi (örneğin, rapor yazmak);
• iş gününün önemli bir kısmı bilgisayarda çalışarak geçirilir;
• iş arayanlar arasında yüksek rekabet;
• büyük sorumluluk;
• sonuç için çalışın.

Profesyonel ve nitelikli bir reklam yöneticisi olabilmek için kişinin geniş bir bakış açısına sahip olması ve birçok alanda yetkin olması gerekir. Aynı zamanda, belirli işverene ve iş yerine bağlı olarak, belirli gereksinimler farklılık gösterebilir, bu nedenle özgeçmişinizi göndermeden önce belirli faaliyet alanını dikkatlice incelemek önemlidir.

Neyse, ancak bir reklam yöneticisi olmak için uygun eğitime sahip olmanızın yanı sıra belirli mesleki beceri ve yeteneklere sahip olmanız gerekir.

Reklam yöneticisi yetiştirme konusu oldukça tartışmalı olarak kabul edilmektedir. Bu nedenle, bazı işverenler işbirliği yapmaya isteklidir. sadece uzmanlaşmış yüksek öğrenim almayı başaran uzmanlarla.

Aynı zamanda, bugün bu tür uzmanları yetiştiren çok sayıda üniversite. Bu liste hem büyük hem de prestijli büyükşehir üniversitelerini ve taşra kurumlarını içerir. Reklam alanında çalışmak için pazarlama, halkla ilişkiler, reklamcılık gibi eğitim alanlarını seçmeye değer. Kabul için Rusça, matematik, sosyal bilgiler, İngilizce ve edebiyat gibi dersleri almanız gerekir.

Üniversite diploması genellikle kendi başına bir gereklilik olmasa da, bir reklam yöneticisi olarak başarılı olmak için belirli becerilere ve yeteneklere sahip olmanız gerekir.

Bu nedenle, aralarında aşağıdakiler en çok ayırt edilir:

• yaratıcılık ve yaratıcılık;
• sosyallik;
• müzakere deneyimi ve yeteneği;
• tasarım becerileri;
• yabancı dil bilgisi (en az bir, ancak birkaçından daha iyi);
• bütçeyi dağıtma yeteneği;
• stres toleransı;
• takım çalışması becerileri;
• Detaylara dikkat;
• marka oluşturmanın temelleri hakkında bilgi;
• gazeteci becerileri (örneğin metin yazarlığı, video prodüksiyonu).

Aynı zamanda, şu gerçeği not etmek önemlidir: küçük bir şirkette çalışıyorsanız veya bağımsız bir uzmansanız, o zaman yukarıdaki tüm becerilere sahip olmanız gerekir, çünkü onlarsız reklamcılıkta çalışmak çok zordur... Öte yandan, ayrı reklam departmanları olan büyük bir şirkette, çalışan uzmanların her biri yalnızca bir veya birkaç alanda iyi bilgi sahibidir.

Bildiğiniz gibi, işveren işe alırken sadece başvuranın mesleki beceri ve yeteneklerine (temel olmasına rağmen) değil, aynı zamanda adayın kişisel niteliklerine ve karakterine de dikkat eder. Her özgeçmişte bireysel özellikleri açıklayan benzer bir bölüm bulabilirsiniz.

Her reklam yöneticisi için faydalı olan değerli nitelikler arasında şunlar yer alır:

• insanlara karşı dostane tutum;
• müşteri odaklı;
• sosyallik;
• aktif yaşam pozisyonu;
• sonuçlara ulaşmada ısrar;
• yaratıcı çizgi;
• liderlik özellikleri.

Bir reklam yöneticisi, çok çeşitli nitelikleri birleştirmesi gereken bir kişidir. Bu nedenle, bir yandan, bir uzmanın işine standart dışı ve yaratıcı bir şekilde yaklaşması, benzersiz ve özgün çözümler bulması önemlidir. Aynı zamanda, reklam departmanının bir çalışanı, eylemlerini birkaç adım ötede hesaplayan bir analist, pragmatist ve stratejist olmalıdır.

Profesyonel kariyeri boyunca, bir reklam yöneticisi çeşitli işlevleri yerine getirir. Aralarında:

• belirli reklam kampanyaları ve bir bütün olarak şirketin reklam taktikleri üzerinde düşünmek;
• belirli bir ürünü, ürünü veya hizmeti tanıtmak için bir stratejinin belirlenmesi;
• reklam kampanyasının istatistiksel göstergelerinin ve bir bütün olarak işletmenin incelenmesi;
• rakiplerin analizi;
• Pazar araştırması;
• belirli bir firmaya dikkat çekmek;
• organizasyonun satışlarını ve karlarını arttırmak;
• müşteri aramak;
• grafik editörleriyle çalışmak;
• reklamların yerleştirilmesi;
• İş yazışmaları.

Ancak, bu işlevsel sorumluluklar listesi ayrıntılı değildir. Mesele şu ki, reklam yöneticisi işi sırasında diğer daha küçük meselelerle (örneğin, toplantı yapmak, bir ekibi yönetmek) meşgul olur. Ayrıca, belirli şirkete ve faaliyet gösterdiği alana bağlı olarak, reklam müdürü başka işler de yapar.

Yukarıda belirtildiği gibi, bir reklam uzmanının belirli işlevsel sorumlulukları ve iş tanımı, doğrudan çalıştığı yere bağlıdır. Ancak, bir reklam yöneticisinin çeşitli evrensel sorumlulukları vardır.

• Reklam kampanyasının uygulanması sırasında şirketin CEO'suna, yapısal bölüm başkanlarına ve diğer çalışanlara eşlik etmek... Her şeyden önce, belirli bir reklam kampanyasının ayrıntıları, zamanlaması, tahmini kârı, çekilecek müşteri sayısı hakkında ilgili tüm kişilerin tam ve ayrıntılı bilgilendirilmesini içerir.
• Reklam kampanyalarının ve iç süreçlerin organizasyonu. Bu, reklam yöneticisinin yalnızca genel reklamcılık fikri üzerinde düşünmediği, aynı zamanda özel çalışmasıyla da uğraştığı, bir eylem planı geliştirdiği anlamına gelir. Bu, bütçeleme, belirli reklam sitelerinin seçimi gibi görevleri içerebilir.
• Her pazarlama uzmanı, işinin yasal yönünün farkında olmalıdır. Reklam faaliyetlerini hangi kanun, tüzük ve diğer yasal belgelerin düzenlediğini bilmeli, ihlal etmemeli.
• Genellikle işletmelerde, bir reklam yöneticisi de kısmen tasarım işi yapar.... Örneğin, böyle bir uzman düzenler geliştirebilir, broşürler ve reklam afişleri oluşturabilir.
• Faaliyetlerin şirketin tüm bölümleriyle koordinasyonu. Bu tür işler, güçlü organizasyon ve liderlik becerileri gerektirir.

İş deneyimi olmayan bir reklam yöneticisi, yalnızca daha düşük dereceli başlangıç ​​pozisyonlarına hak kazanabilir. Üstelik maaşı oldukça düşük olacak - yaklaşık 20.000 ruble. Bununla birlikte, umutsuzluğa kapılmayın, çünkü uygun düzeyde çaba ve çaba ile kariyer basamaklarını hızla yükseltebilecek, statüsünü ve maddi ödülünü artırabilecektir.

Örneğin, üst düzey bir reklam yöneticisi yaklaşık 100.000 ruble kazanıyor. Ancak unutulmamalıdır ki aynı zamanda daha pek çok işlevi üstlenir ve ciddi sorumluluklar da taşır.

Ek olarak, bir seçenek var kişisel gelişim reklam yöneticisi... Bireysel girişimci olarak hareket edebilir ve aynı anda birkaç şirkete, kuruluşa, kuruma hizmet edebilir. Bu durumda, bir uzman ücretsiz bir programda çalışabilir, işverenlerini kendisi seçebilir ve gelir seviyesini kontrol edebilir.

Diğer bir seçenek ise bir şirket danışmanının pozisyonudur. Bu tür uzmanlar, kuruluşların reklam yöneticilerinin kendilerinin belirli bir görevle başa çıkamadığı durumlarda talep görmektedir. Ancak, bu durumda, reklam yöneticisinin akılda tutulması gerekir. ileri düzeyde bilgi sahibi olmalı ve etkileyici bir iş deneyimine sahip olmalıdır.

Bu mesleğin oldukça hızlı gelişmesi ve nispeten yeni olması nedeniyle, deneyimli ve bilgili uzmanlar genellikle yüksek öğretim kurumlarında öğretmen olarak cezbedilmektedir. Onlarda yapabilir bağımsız olarak tazeleme kursları, eğitimler, ustalık sınıfları, bireysel programlar geliştirin.

Unutulmamalıdır ki bir uzman sürekli öğrenmeli, bilgi düzeyini geliştirmeli, yeni beceriler ve yetkinlikler konusunda uzmanlaşmalıdır. - sadece bu durumda rekabetçi ve alakalı kalabilecektir.